De actie is bedoeld voor inwoners van de hele provincie Utrecht. Bij aanschaf van een goedgekeurde fietshelm krijg je bij deelnemende fietsenwinkels en ANWB-winkels korting op fietshelmen. De actie duurt zolang de voorraad strekt of tot en met 13 oktober. Er zijn duizend helmen met korting beschikbaar. De korting bedraagt €25 per fietshelm. Tijdens de vorige actie in mei waren de duizend helmen binnen 16 dagen met korting verkocht.
De provincie Utrecht en Doortrappen stellen dat dragen van een fietshelm erg effectief is in het verminderen van de kans op, en de ernst van, hoofd- en hersenletsel bij een botsing of een val. Dat geldt niet alleen voor ouderen, maar ook voor beginnende fietsers, en zelfs voor achterop zittende kinderen en passagiers in een bakfiets. De maatregel moet het dragen van een fietshelm een boost geven.
